Danone ne veut plus boire de Kro !

Danone cède les brasseries Kronenbourg  (situées en Alsace) au britannique Scottish & Newcastle qui devient alors n°2  en Europe derrière Heineken. La "Kro" connaissant un franc succès par les militaires mais le service militaire passant à l'as, elle démode et elle devient trop "populaire" pour Franck Riboud, le PDG de Danone. Il cède alors Kronenbourg au britannique Scottish & Newcastle pour 2,5 milliard de francs. Bonne affaire ? Oui ! Les taux d'intérêt des marchés financiers sont très bas et Franck Riboud décide donc de se faire  payer une partie en titres S & N (1 milliard de francs d'actions ordinaires et 1,5 milliard de francs d'actions préférentielles soit 25% du nouvel ensemble «bière» contrôlé par le brasseur écossais). Il retrouve alors sous forme de royalties, ses 600 millions de francs de marge annuelle.  Avec cette opération, Danone veut  rester sur un créneau haut de gamme avec Evian, Badoit, Lu...  et surtout maintenir sa position de Leader dans les produits laitiers frais , les biscuits sucrés et les eaux en bouteille.