Les résultats de l’Audimat arbitrent les tarifs publicitaires

La guerre des chaînes est une réalité économique.
Les annonceurs font vivre les chaînes et, pour les attirer, il faut faire de l’audience. Les tarifs publicitaires varient en fonction de l’heure de diffusion. Le prime-time étant le plus recherché, les pris s’envolent.
Ainsi, sur TF1, un spot de 30 secondes passe des 3000 F de tarif de nuit à 466 000 F à 20 h 40 juste avant le film. Sur France 2, aux même heures, de 5000 à 287 000 F. Sur France 3, de 5000 à 142 000 F. Sur Canal+, de 3000 à 120 000 F (mais, à 20 h en clair).
Et sur M6, de 8000 à 178 000 F. Record atteint par TF1 lors de la Coupe du monde de football en 1994 : 125 000 F pour un spot d’une
minute.